Dolce&Gabbana porta la sua nuova fragranza nel cuore di Milano

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Durante la Milano Beauty Week 2026, Dolce&Gabbana ha scelto di raccontare il proprio universo Beauty attraverso una vera e propria esperienza urbana. Per alcuni giorni, Milano è diventata il palcoscenico di un percorso fatto di profumi, make-up, incontri e luoghi da scoprire.

Dal 16 al 20 settembre, diverse zone della città sono state coinvolte nelle attivazioni del brand, unite da un filo conduttore preciso: Devotion, la famiglia di fragranze che interpreta uno degli immaginari più riconoscibili di Dolce&Gabbana.

Un racconto che parte dal cuore della città, passa per un'edicola speciale, entra negli spazi di via Kramer e arriva fino alla boutique di via della Spiga. Una sorta di piccolo Grand Tour milanese, nel quale la bellezza diventa qualcosa da vivere e non semplicemente da osservare.

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Devotion prende le strade di Milano

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Il primo incontro con il mondo Dolce&Gabbana Beauty è avvenuto direttamente tra le vie della città. Dal 17 al 20 settembre, un carretto itinerante dedicato alle fragranze Devotion ha attraversato Milano, portando il mondo del brand fuori dai tradizionali spazi della profumeria.

È un'immagine semplice, ma particolarmente efficace: il profumo incontra la città e si inserisce nella sua quotidianità, tra passeggiate, shopping e giornate trascorse nel centro di Milano.

Il protagonista è Devotion, una collezione olfattiva che continua a costruire il proprio racconto intorno all'idea di un'Italia intensa e profondamente legata alle emozioni.

E proprio durante questa Milano Beauty Week è stato presentato anche Your Devotion Eau de Parfum Intense, la nuova fragranza della linea. Una composizione che combina note di melone e mandarino di Sicilia con fiore d'arancio e gardenia, per poi lasciare spazio a un fondo più morbido e cremoso di vaniglia, latte, sandalo e muschio di quercia. Anche il flacone mantiene uno dei simboli più riconoscibili del mondo Devotion: il Cuore Sacro.

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Il Grand Tour Beauty di Dolce&Gabbana

Il cuore delle attività è stato il Grand Tour Beauty, che il 19 settembre ha aperto le porte degli spazi di Dolce&Gabbana in via Kramer 18. Il nome racconta già molto dell'idea alla base dell'esperienza: un viaggio attraverso l'Italia, reinterpretato attraverso la bellezza.

Gli ospiti sono stati accompagnati in un percorso dedicato al mondo Beauty del brand, con diverse masterclass dedicate al make-up e alle fragranze. Un'occasione per conoscere più da vicino i prodotti, ma anche per entrare nell'immaginario che li circonda. La giornata è stata pensata come un'esperienza da attraversare passo dopo passo, lasciando che fossero profumi, colori e gesti a costruire il racconto.

Alla fine del percorso, un Beauty Passport permetteva di raccogliere i prodotti scoperti durante la giornata, mentre una shopping bag con una selezione di sample accompagnava gli ospiti al termine dell'esperienza.

Un piccolo ricordo concreto di un viaggio che, almeno idealmente, aveva attraversato diverse anime della bellezza italiana.

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L'edicola Your Devotion in Corso Venezia

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Tra le attivazioni più belle della Beauty Week c'è stata anche l'edicola Your Devotion di Corso Venezia, aperta dal 16 al 20 settembre. Un'edicola nel cuore di Milano che, per alcuni giorni, ha cambiato funzione e si è trasformata in un punto di incontro con il mondo Devotion.

Qui gli appassionati di beauty hanno potuto ritirare omaggi esclusivi previa registrazione e scoprire più da vicino il mondo della nuova fragranza. La scelta dell'edicola non è casuale: è un oggetto familiare, parte della quotidianità delle città italiane, che in questa occasione viene reinterpretato e inserito all'interno di un racconto beauty.

È anche uno degli aspetti più interessanti dell'intero progetto Dolce&Gabbana: la città non viene utilizzata semplicemente come sfondo, ma diventa parte della narrazione.

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La tappa finale in via della Spiga

Il percorso conduce infine alla boutique Dolce&Gabbana di via della Spiga 2. Qui è stato possibile scoprire l'intera proposta Beauty del brand, dalle fragranze alle collezioni make-up, completando così il viaggio iniziato nelle strade di Milano.

La boutique rappresenta quasi il punto di arrivo naturale di questo itinerario: dalla scoperta casuale del carretto alla curiosità nata nell'edicola di Corso Venezia, passando per l'esperienza del Grand Tour, il pubblico arriva nel luogo in cui può conoscere in modo più completo l'universo Beauty di Dolce&Gabbana.

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Una Milano vestita di bellezza

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La bellezza non è rimasta confinata a un solo luogo, ma ha attraversato Milano seguendo un percorso fatto di piccoli incontri: un profumo scoperto per strada, un'edicola trasformata per l'occasione, una masterclass, un prodotto da provare, una boutique da visitare. Al centro di tutto, Devotion e il suo immaginario italiano.

È un modo di raccontare il beauty che va oltre il prodotto e punta sull'esperienza, sulla memoria e sulla possibilità di associare una fragranza a un luogo o a un momento vissuto.

E forse è proprio questo il dettaglio più milanese dell'intera operazione: per qualche giorno, la città stessa è diventata parte del racconto di Dolce&Gabbana Beauty.

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