illy celebra la passione per il caffè con un pop-up immersivo a Milano

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Dal 1° al 12 ottobre, lo Spazio Civic di Porta Nuova si trasforma in un viaggio multisensoriale nel cuore del mondo illy — e sì, ci siamo stati anche noi di Milanesi a Milano: esperienza super consigliata!

In occasione dell’International Coffee Day 2025, illycaffè lancia “Why We Make It”, una campagna internazionale che non si limita a raccontare la qualità del suo caffè, ma invita il pubblico a scoprirne i motivi profondi. Perché illy fa quello che fa? Perché un solo chicco su cento? Perché la tostatura, la selezione, l’asciugatura al sole? La risposta è tutta in una parola: passione. E Milano è protagonista di questo racconto.

Dal 1° al 12 ottobre, lo Spazio Civic di Porta Nuova ospita un pop-up immersivo firmato illy, che porta i visitatori dentro l’essenza del brand, ricreando l’atmosfera dello stabilimento di Trieste e svelando ogni gesto che rende inconfondibile una tazzina di caffè illy.

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Ci siamo stati… e ci è piaciuto molto!

Noi di Milanesi a Milano siamo andati a provare in anteprima questo percorso immersivo, e possiamo dirlo senza esitazioni: è un’esperienza che vale la pena vivere. Coinvolgente, curata nei dettagli, emozionale senza mai risultare forzata — è il racconto autentico di un marchio che ha fatto della qualità una vera missione.

Il viaggio tra aromi, immagini, interazioni e degustazioni conquista sia chi è già appassionato di caffè, sia chi vuole semplicemente prendersi una pausa stimolante nel cuore di Milano. Il plus? Gli esperti dell’Università del Caffè sono preparatissimi e disponibili a rispondere a tutte le curiosità.

Un'esperienza in tre atti (più uno)

Il percorso proposto da illy si articola in tre tappe principali:

Video immersivo: un'introduzione emozionale ai “perché” del caffè illy, tra immagini suggestive e testimonianze vere, direttamente dai protagonisti dell’azienda.
Esperienza olfattiva: un momento guidato da un esperto per allenare l’olfatto a riconoscere le sfumature aromatiche del caffè.
Degustazione: l’assaggio dei tre profili aromatici della linea X▪CAPS – Classico, Intenso, Forte, il nuovo sistema a capsule firmato illy.

In più, un grande wall interattivo racconta – anche con oggetti reali e installazioni – i gesti, i controlli e le scelte che stanno dietro ogni tazzina: dalla selezione di un chicco su cento ai 340 controlli di qualità giornalieri.

Il volto umano del caffè

A rendere speciale la campagna “Why We Make It” è il suo approccio umano e diretto: nello spot girato nello stabilimento di Trieste, protagonisti sono proprio i dipendenti illy – dai selezionatori ai formatori – veri custodi della qualità.

“Con Why We Make It celebriamo non solo l’International Coffee Day, ma anche la nostra passione per il caffè e l’impegno quotidiano nel garantire una qualità senza compromessi”, spiega Cristina Scocchia, CEO di illycaffè. “È un invito a vivere un’esperienza immersiva e a scoprire il significato più autentico che sta dietro ogni tazzina.”

Milano tra le capitali del caffè

La scelta di Milano per il lancio internazionale, insieme a New York, conferma il ruolo centrale della città nella cultura del caffè contemporaneo. Una tappa obbligata, quindi, per chi ama scoprire esperienze uniche tra design, gusto e innovazione.

La campagna, realizzata dall’agenzia IPG Coffee Table e prodotta da Think|Cattleya con la regia di Ermanno Menini, è già visibile su TV, digital, social e DOOH.

Il mondo illy, tra qualità, arte e sostenibilità

Fondata a Trieste nel 1933, illycaffè è un punto di riferimento nel mondo del caffè 100% Arabica. Presente in oltre 140 Paesi, è stata la prima azienda italiana del settore a ottenere la certificazione B Corp. Con l’Università del Caffè e progetti artistici come le illy Art Collection, il brand continua a unire innovazione, cultura e bellezza.

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