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Milano Fashion Week SS27: cosa abbiamo visto
Sette giorni, la città che sperimenta un nuovo ritmo (più caotico e dal respiro internazionale), e un calendario in cui le sfilate sono solo un assaggio della varietà di eventi e attivazioni da scoprire. Perché anche per la Milano Fashion Week di settembre, dedicata alla Spring-Summer 2027, il racconto si sposta fuori dalle passerelle: edicole che diventano pop-up, cortili nascosti dove si organizzano feste, boutique che si trasformano in palchi. Ecco cosa ci è rimasto addosso di questa immersione tra creatività, tradizione e innovazione, in vista della prossima stagione.
Valentina Ferragni ripesca l'immaginario scaramantico e lo trasforma in accessori da portare sempre con sé: ecco dunque che la mano con le corna, il peperoncino, un ferro di cavallo con punto luce e una placchetta con rosa incisa diventano protagoniste di un drop portafortuna prezioso. A tenere tutto insieme, una catena a maglia intrecciata, pensata per combinare i charms a piacere e per esprimere al meglio la propria personalità.
Zona20 Milano - "La Dolce Vita"
Per la SS27, il brand fondato nel 2023 da Zoe e Cherie Wang rilegge la Dolce Vita come un modo di esistere nel tempo: la luce del pomeriggio, i limoni, le tende di lino e il Lago di Como fanno da sfondo ad una palette che spazia tra colori come Vanilla Yellow, Blush Pink, Lake Blue, Sky Blue, Sunset Red e Mist White. I capi sono comodi e fluidi, perfetti per essere vissuti in una quotidianità sofisticata e umana. Tra i materiali scelti, spiccano cotoni pregiati, seta, denim jacquard e la novità della stagione, una pelle di vitello scamosciata. Sartorialità scultorea e drappeggi convivono dunque con la filosofia slow fashion del brand: per una collezione destinata a durare.
Vespa - Il pop up presso l'edicola Civic
Per celebrare l’anniversario degli 80 anni, Vespa ha preso possesso di una delle edicole più fotografate di Brera e l'ha trasformata in pop-up per tutta la durata della MFW. All’interno dello spazio, era disponibile una selezione di articoli tra abbigliamento e accessori lifestyle firmati Vespa. Attraverso un QR code inoltre, era possibile sbloccare dei gift e un codice promozionale da spendere nel concept store "Vespa The Empty Space" di via Broletto 13. Un’installazione urbana interattiva perfetta per celebrare un’icona del design italiano.
Onitsuka Tiger - Il nuovo flagship store di Piazza Liberty
Due piani a due passi dal Duomo, progettati attorno al Yellow Concept del brand, dove si riuniscono le collezioni runway, la linea di denimwear Made in Japan DENIVITA™ le calzature iconiche della firma giapponese. Al piano terra c'è anche il Café Onitsuka Tiger, con dehor giallo sulla piazza e un menu di dolci, salati, matcha e caffè: il concept è curato da Kazoku Studio. Lo store diventa così un luogo dove moda, design e food si intrecciano, offrendo ai visitatori un’esperienza multisensoriale.
Una collezione sul senso di appartenenza senza radici fisse, costruita sulla metaforma del ciclo di un fiore e ispirata alle culture nomadi Orientali. I materiali utilizzati seguono questo ciclo (dalla seta e dal lino grezzo al denim lavato e alla maglieria destrutturata), così come la palette che spazia dalle terre all'alizarina, dallo zafferano all'indaco fino ai rosa polverosi. Il cuore è la ricerca sul patrimonio culturale immateriale trasferito nel linguaggio contemporaneo della moda: frammenti di conchiglie di Beihai, tagliati, lucidati e incisi, ricamati su capispalla strutturati, e una stampa ispirata alle ceramiche Jian del Fujian vengono reinterpretate attraverso un approccio contemporaneo. Un viaggio tra sapere e saper fare che ci ricorda l’importanza del movimento e della rinascita.
Borsalino - "Casablanca"
Cinema, luce e memoria: nell'anno del 170° anniversario del brand, la collezione SS27 del brand attraversa architetture e colori ispirati al film “Casablanca”, con l'eleganza senza tempo di Ingrid Bergman e Humphrey Bogart come riferimento. Tornano protagonisti elementi d'archivio con più di ottant'anni di storia, reinterpretati nel linguaggio contemporaneo della maison attraverso sfumature, intrecci e lavorazioni dal sapore estivo ma, allo stesso tempo, estremamente versatile: molto cinematico, molto Borsalino.
YSL Beauty Block Party - Milan Edition
Dopo Madrid, Città del Messico e Londra, il format YSL Beauty Block Party è sbarcato a Milano, e ha scelto di non farlo nei posti più patinati. Per una notte, un cortile nascosto e volutamente vissuto è diventato il punto d'incontro tra la Milano dei circoli di quartiere, dei baretti e dei banconi in formica, e la nuova scena creativa. Con uno sguardo agli anni '80 e '90, un'attitudine edgy, la possibilità di provare prodotti iconici e novità del brand, una community pronta a scantenarsi, il party è stata un’occasione speciale per celebrare l’anima del brand in modo spontaneo e creativo, lontano dai riflettori.
John Richmond ha usato la boutique di Ponte Vetero come hub della settimana della moda milanese, trasformandola così in un luogo di opportunità e scoperta. Le vetrine sono state trasformate in un moodboard tridimensionale, con schermi che trasmettevano immagini culturali legati a musica, arte e cinema collegati da tubi LED ai manichini. Ogni giorno, in orario a sorpresa, una gifting window, mentre ogni pomeriggio c’era la possibilità di assistere al Tiny Desk alla live di una band emergente vestita Richmond. Il momento clou è stato l'evento re-see: prima la parte corporate per press e buyer, poi il community moment nel -1 del negozio, con musica e drink. Un solo spot, mille opportunità di engagement.
Chen.1988- "Insieme con Amore"
Il brand cinese è tornato a Milano un anno dopo il debutto e ha scelto il Castello Sforzesco per una sfilata che fa i conti con i suoi primi dieci anni. Nata nel 2016 dall'incontro dei designer Chen Long e Fu Zhichen (il nome viene dal 1988, anno di nascita di entrambi), la collezione SS27 tiene fede ai codici della casa: struttura e morbidezza, linee aderenti e volumi rilassati, lavorazioni intrecciate, tagli asimmetrici e drappeggi spontanei. La palette gioca su nero, grigio, beige lino e rosso borgogna, con accenti di blu notte e verde germoglio. Tra suede, velluto a coste e check con volant, spicca una forte presenza di menswear e un approccio genderless, sotto l'etichetta "Daily Attitude": la moda diventa così un gesto quotidiano, che non ha bisogno di pretesti per essere celebrata.
Redemption - Un nuovo mood Rock’n’ roll
La presentazione SS27 del brand di Gabriele "Bebe" Moratti è savvenuta nell’elegante cornice di un palazzo affacciato su piazza Duomo. Il marchio ha festeggiato con l'occasione i dieci anni e ha celebrato la sua eleganza tipica unita ad "un pizzico di ribellione", proponendo tessuti riciclati e organici certificati. Rock nell'attitudine, sartoriale nella costruzione: un equilibrio che a due passi dal Duomo funziona sempre.
Casadei - Tra Milano e Marrakesh
Nel Quadrilatero, Casadei ha portato gli ospiti a Marrakech per un giorno, in un’ambientazione ispirata ai riad e al souk. Il punto di partenza è l'idea del mosaico: un grande lavoro costruito da tante parti piccole, che si trova a Marrakech ma anche a Costantinopoli e a Ravenna. Da qui forme, volumi e colori di una collezione fatta soprattutto di sandali sensuali con dettagli vistosi. La scelta della città non è solo estetica: Marrakech è vista come uno snodo dove internazionalità, arte e design s'incontrano, un po' come la Milano della fashion week. E il viaggio della creatività non poteva di certo fermarsi lì.
Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week - Romanian Fashion Edit
Il 25 settembre, Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week è entrata per la prima volta nel calendario ufficiale della Milano Fashion Week, con un evento nel Fashion Hub della Camera Nazionale della Moda Italiana. Nove i designer rumeni: Alexandra Șipa, Ami Amalia, Carmen Secăreanu, Dualitae, Medeea, M.Marquise, Mur Mur, Rafaela Pestrițu e Rhea Costa, a cui è stato dedicato un momento di incontro con stampa internazionale e buyer. Il Fashion Hub ha ospitato così progetti da Italia, Cina, Romania e altri mercati: un modo per ricordare che Milano, anche quando si parla di moda, guarda fuori dai propri confini.
Nissa ha portato in Via Senato la sua SS27, intitolata Garden of Eden: un'idea di Paradiso sospeso tra natura e fantasia, innocenza e desiderio, delicatezza e forza. Silhouette allungate incontrano drappeggi fluidi, con trasparenze delicate, dettagli ricercati e tessuti morbidi che dialogano con superfici più strutturate. Il brand porta avanti così il suo omaggio a femminilità, sensualità e spirito libero, con abiti da sera d'impatto e mantelle dalle tonalità neutre che ci trasportano in un mondo fantastico dove tutto è possibile.
Dal 25 al 28 settembre, Guerlain ha aperto in Via Senato un'esperienza dedicata a L'Heure Bleue, la sua nuova fragranza femminile. Il nome risale al 1912, quando Jacques Guerlain, attraversando il Pont-Neuf a Parigi, restò affascinato da quel momento tra giorno e notte. Oggi la creation director Delphine Jelk ne propone una nuova versione, con una testa ozonica, un cuore di iris e un fondo di vaniglia. Il percorso partiva dalla Box, "una dimensione sospesa tra realtà e immaginazione" fatta di immagini, suoni e profumo, e proseguiva nella Glass Gallery, dove gli esperti della maison mostravano materie prime e sillage. Un’esperienza immersiva che celebra un nuovo capitolo olfattivo della Maison.
Elena Mirò – Primavera Estate 2027
A Palazzo Cordusio, Elena Mirò ha presentato la PE 2027, la capsule Rosso Mirò e la nuova linea accessori. La collezione guarda all’India, reinterpretando colori e suggestioni attraverso ricami preziosi, stampe floreali, trasparenze e tessuti leggeri come lino e cotone. Il guardaroba unisce rigore sartoriale e sensibilità decorativa, con trench, completi, camicie ricamate e la giacca-camicia tra i capi chiave.Più essenziale e sofisticata, Rosso Mirò gioca su tonalità acqua marina, corda e sabbia, con ricami floreali, trasparenze, trench e denim dalle linee fluide.La nuova linea accessori introduce forme morbide e strutturate, valorizzate dal Wishful Monogram e da una palette che spazia dal blu profondo al rosa cipria, dall’avorio al beige e cuoio, con accenti azzurro polvere.
Dries Van Noten - Velvet Violet
In occasione della MFW, la Maison ha organizzato un cocktail per festeggiare Velvet Violet, la sua ultima fragranza, lanciata quest'estate. Il profumo, creato con Gaël Montero, riscrive la violetta in chiave moderna: più foglia che fiore, verde e fresca, accostata alle note tostate di sesamo e orzo, con vetiver e fava tonka sul fondo. L'ispirazione è il velluto, uno dei tessuti ricorrenti nel guardaroba di Dries Van Noten e il flacone è in vetro viola semitrasparente, con una base decorata da un motivo grafico ispirato ai semi di sesamo. Una fragranza piacevole e unica, perfetta per le occasioni più speciali.
Vero Veronica - "In Suite" a Casa Brera
Una light breakfast insieme a Vero Veronica nella Milanese Suite di Casa Brera (hotel di The Luxury Collection in Piazzetta Bossi) pensata per vivere un'esperienza dedicata all'artigianalità, alla creatività e all'espressione personale. Ogni ospite ha potuto creare il proprio gioiello su misura, scegliendo dettagli ed elementi: sul tavolo erano disposti vassoi e coppe di perline di vetro di ogni colore, per realizzare la propria collana a piacimento, usando il ciondolo distintivo del brand come ultimo tocco sulla chiusura. Una mattinata di colore e condivisione, proprio "made in Milan".
Courtesy of Press Office
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