Dickies lancia la campagna globale “247”: un inno alla vita quotidiana e alla creatività in movimento

Dai cantieri agli studi di registrazione, dalle strade di Milano ai palchi di Parigi: i nuovi 247 Work Pant di Dickies celebrano il ritmo autentico della vita reale, 24 ore su 24.

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Dickies, brand leader mondiale dell’abbigliamento da lavoro, continua a ridefinire il concetto di workwear con la campagna “247”, una celebrazione autentica della vita quotidiana e delle comunità creative che rendono il marchio un’icona globale. Al centro del progetto ci sono i nuovi 247 Work Pant, pensati per accompagnare ogni momento della giornata: dal lavoro alla creatività, dal relax alla performance.

Dopo il debutto estivo con i contenuti esclusivi degli Ezra Collective e di Prince Wally, la campagna entra in una nuova fase con Diego Naska, rapper parigino che incarna perfettamente lo spirito dinamico e autentico della collezione. Le immagini della sua giornata a Parigi – tra esplorazioni urbane e performance live alla Cartonnerie – offrono uno sguardo senza filtri su cosa significa vivere davvero “247”.

Il nuovo 247 Work Pant: una reinterpretazione moderna del workwear

Il 247 Work Pant rappresenta l’evoluzione dei classici pantaloni Dickies: realizzato in twill di cotone da 8,3 oz con lavaggio enzimatico, unisce la resistenza tipica del brand a una nuova leggerezza e flessibilità, pensata per l’uso quotidiano. Ispirato ai modelli iconici come l’874 e il Double Knee, include aggiornamenti funzionali come una tasca porta cellulare e dettagli sartoriali contemporanei.

Disponibile in quattro colori – Black, Charcoal Grey, Dark Brown e Sand – il pantalone è pensato per chi vive a pieno ogni momento della giornata, senza dover mai scendere a compromessi tra stile, comfort e funzionalità.

Una campagna vissuta in prima persona

La forza della campagna 247 risiede nelle storie vere. Dall’alba al tramonto, le telecamere seguono artisti e creativi nelle loro routine quotidiane, mostrando come i pantaloni si muovono con loro – che si tratti di bere un caffè al volo, esibirsi su un palco o lavorare fino a tarda sera in studio.

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Dopo l’anteprima con Ezra Collective e Prince Wally, il 25 settembre la campagna ha fatto tappa a Milano, con un evento esclusivo presso Tutti Fritti, animato da una performance live di Naska, una mostra visiva e un DJ set di Lenny Delicious. Un momento di connessione con la scena culturale milanese, che ha incarnato perfettamente lo spirito della collezione: creativo, dinamico e autentico.

Dalla community, per la community

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In linea con l’approccio partecipativo del brand, Dickies ha coinvolto creator di tutta Europa distribuendo Camp Snap cameras e ponendo una semplice domanda: Come vivi, lavori e ti diverti con i tuoi 247? Il risultato è una raccolta di immagini spontanee e senza filtri che raccontano lo spirito della campagna da prospettive diverse: tra skate, lavori manuali, jam session e vita urbana.

Questa fase della campagna – definita hyperlocal – proseguirà per tutto l’autunno, alimentata da contenuti visivi inediti, collaborazioni locali e attivazioni comunitarie, con l’obiettivo di riflettere la realtà di chi indossa Dickies ogni giorno, ovunque nel mondo.

“La campagna si ispira a storie vere e comunità creative, mostrando i pantaloni 247 Work Pant in azione in diversi momenti e stili di vita,” afferma Filip Elerud, Global Brand Marketing Director di Dickies. “È un riflesso di versatilità, comfort e fedeltà alle nostre radici workwear, pur evolvendoci con una nuova generazione.”

Oltre il workwear: l’eredità Dickies

Fondata nel 1922 a Fort Worth, Texas, Dickies è da oltre 100 anni un punto di riferimento nell’abbigliamento da lavoro. Ma è grazie all’adozione da parte di sottoculture globali – dagli skater ai tatuatori, dai musicisti ai costruttori di moto – che il brand ha trascinato il workwear nel mondo dello stile, dell’identità e della creatività.

Con 247, Dickies riafferma il suo ruolo nella cultura contemporanea: non solo come produttore di capi resistenti e funzionali, ma come piattaforma per esprimere chi siamo, ogni giorno, ogni ora.

La collezione Dickies 247 è ora disponibile sul sito ufficiale Dickies.

Per ulteriori informazioni: www.dickies.com

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